Ya es sabido que Internet nos permite llegar a usuarios de todo el mundo a través de un canal directo de comunicación, por pequeños que seamos. Pero ¿de qué nos sirve todo este potencial si no lo aprovechamos? No me refiero a una estrategia comercial global e indiscriminada, sino a buscar  nuestro target y focalizar nuestros esfuerzos.

Respondiendo las preguntas ¿cómo es mi publico objetivo? ¿qué características tiene? ¿constituye un segmento en particular? ¿dónde están mis clientes? etc… podremos localizar las herramientas que mejor se adaptan a nuestra estrategia en función de nuestro target y objetivo. Y es aquí donde entra el poder de lo local como técnica para condensar nuestros esfuerzos, un ejemplo de ello es la guía de eventos y lugares Madrid Mola.

La cervercera madrileña Mahou, ha aprovechado el lanzamiento de su aplicación Madrid Mola en iPhone para llevar a cabo una fantástica acción de Marketing a nivel local que involucra a ciudadanos y posibles clientes. A modo de Gymkana, los usuarios tendrán que seguir las pistas sobre la ubicación de una serie de premios, información proporcionada a través de la aplicación Madrid Mola que previamente deberán haber descargado de la Apple Store gratuitamente. El primero que encuentre el premio, se lo queda, así de fácil.

Podéis investigar más sobre la iniciativa en el siguiente vídeo:

Jesús Encinar, fundador de Idealista, expone los que son los tres principales errores que cometen las empresas al gestionar la publicidad en Internet.

Sin embargo cada vez que hablo con anunciantes, agencias o medios sobre cómo gestionar la publicidad de internet a menudo me encuentro con un marco mental del pasado que hace complicado gestionar eficazmente un presupuesto de publicidad online. Con su mejor voluntad la gigantesca industria publicitaria intenta hacer la migración a internet utilizando los mismos hábitos mentales y costumbres de trabajo del pasado.

Leer el resto del artículo en el blog de Jesús Encinar.