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3. Posicionamiento en Buscadores Vs Enlaces Patrocinados

Contenidos

1. Introducción al posicionamiento en buscadores
2. Qué es el Posicionamiento en Buscadores.
3. Posicionamiento en Buscadores Vs Enlaces Patrocinados.
4. ¿Por qué es importante para mi negocio?
5. ¿Qué consigo con un buen posicionamiento?
6. Optimización Web

Enlaces patrocinados:

¿Que es?: Es un sistema publicidad mediante el cual una empresa (normalmente un portal asociado a un motor de búsqueda) garantiza a sus clientes que aparecerá un enlace hacia su sitio web cuando se realice la búsqueda de la palabra o frase convenida. La posición de dicho enlace en la SERP (Search Engine Results Page) del portal, dependerá del precio que esté dispuesto a pagar en competencia con otros anunciantes.

¿Donde se sitúan los anuncios?: En la parte derecha de la página y en la parte superior izquierda, justo encime de los resultados de búsqueda orgánicos o normales.

¿Cuanto Cuesta?: Generalmente, el precio se fija mediante subasta y el anunciante paga sólo cuando alguien accede a su website a través de ese anuncio, independiente de las veces que el anuncio se ha publicado en el portal. (Ejemplo, Google-AdWords?, Yahoo!- Overture o MIVA). Esto confiere claras ventajas en relación a otros sistemas:

• El precio se fija automáticamente a un céntimo por encima del competidor más cercano.
• Nadie puede quedarse indefinidamente en la posición más alta.
• Los porcentajes de clics junto con el CPC (Coste por Clic) del usuario determinan la posición en que aparecerá su anuncio.
• Los anuncios más relevantes consiguen la posición más alta.

Ventajas de Enlaces Patrocinados:

• Es posible aparecer en los primeros resultados del buscador, con un pago elevado por clic y una buena gestión de las Campañas.
• No necesita tiempo para aparecer en los mejores resultados.
• Cuanto más paguemos, más arriba apareceremos.
• Llegar a otros mercados en los que es más difícil posicionarnos, como los de habla inglesa, francesa, etc.

Desventajas de Enlaces Patrocinados:

• Su Coste dependiendo del Sector y temporada es bastante elevado.
• No genera Valor Añadido a nuestro Sitio, en cuanto dejemos de pagar nuestra página volverá a estar ilocalizable para nuestros usuarios. Por tanto no tiene durabilidad en el tiempo
• No tiene en cuenta la calidad de las Web que se anuncian, solo cuanto paga y si existe una mayor % de clics en los anuncios frente a los de su competencia (audacia en el texto del anuncio).

Posicionamiento Orgánico o en Buscadores:

¿Que es?: Definíamos en el apartado anterior lo siguiente: El posicionamiento es conseguir que una página Web aparezca entre los mejores resultados en las búsquedas que realicen los usuarios de Internet, en relación a una palabra clave o frase determinada.

¿Donde se sitúan los resultados?: En la parte izquierda de la página.

¿Cuanto Cuesta?: El precio generalmente se suele decir que no cuesta nada, pero mentiríamos. Tiene dos opciones, hacer un buena optimización de código para que su página sea amigable para los buscadores, en cuyo caso, dependerá el resultado de lo cuidadoso que sea el programador de la página, o bien tener a alguien en plantilla dedicado a un proyecto de posicionamiento en buscadores que les asesore en las modificaciones pertinentes dentro de la página y defina una estrategia de objetivos para su negocio. Elija la opción que elija, siempre será mucho menos costoso que una campaña de enlaces patrocinados.

Ventajas de Posicionamiento Orgánico:

• Es posible aparecer en los primeros resultados del buscador y además duraderos en tiempo, con un buen trabajo de optimización y estrategia.
• Genera Valor Añadido a nuestra página, ya que poco a poco los buscadores nos van dando más relevancia.
• Coste reducido.
• Branding (enlace)

Desventajas de Posicionamiento Orgánico:

• Hacen falta meses para estar bien posicionados, mínimo entre 6 y 12 meses, dependiendo del sector.
• Llegar a otros mercados en los que es más complicado, ya que los buscadores cada vez dan más importancia al lugar geográfico de la página o dominio.
• Depende de que tecnología de programación Web, no es posible usarla para la correcta optimización de la página.

• ¿Por qué es importante para mi negocio?