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1. Introducción al posicionamiento en buscadores

Contenidos

1. Introducción al posicionamiento en buscadores
2. Qué es el Posicionamiento en Buscadores.
3. Posicionamiento en Buscadores Vs Enlaces Patrocinados.
4. ¿Por qué es importante para mi negocio?
5. ¿Qué consigo con un buen posicionamiento?
6. Optimización Web

La gran mayoría de las empresas que poseen una página Web no han oído hablar de “Posicionamiento del Buscadores”. Se piensan, que los resultados que Google muestra, son resultados aleatorios, que no utiliza ningún tipo de criterio al mostrar los resultados de búsqueda e incluso que hay que pagar por aparecer en la primera página de resultados de Google.

Esto por supuesto no es así, los buscadores sacan ese orden en sus resultados según una serie de parámetros. Como la densidad de palabras clave, relevancia del sitio, optimización del código fuente según unas expresiones clave, numero de enlaces hacia su Sitio, antiguedad de la página, la relevancia y temática de las páginas que apuntan a su Sitio,etc. Es decir, una serie de parámetros que determinarán nuestra posición en la página de Resultados de Búsqueda.

Como dato significativo, Google tiene un 91% de penetración en España. En realidad, en España es donde Google posee una mayor cuota de mercado en comparación con Yahoo! y MSN. Así que hoy por hoy, hasta que esta estadística no cambie, nos debe preocupar el estar bien posicionados en este buscador.

Existen millones de páginas Web en Internet. De poco sirve desarrollar un Sitio Web de Calidad si el Público Objetivo no sabe que existe o como encontrarlo. Ver estudio realizado por EyeTools? (www.eyetools.com), en referencia al comportamiento de los usuarios según la para Google, "El Triangulo de Oro".

Google, "El Triangulo de Oro".

Un estudio realizado por la empresa norteamericana Eyetools(www.eyetools.com), verificaba la importancia del posicionamiento de una página, tanto para visibilidad de los resultados de búsqueda en el posicionamiento natural u orgánica como para la visibilidad en la posición de los enlaces patrocinados.

Este estudio revelaba que la gran mayoría de actividad del ojo del usuario, en las páginas de buscadores se centra en el triángulo situado en la zona superior izquierda de la página donde se muestran los resultados: “el triángulo de oro”.

Por lo general, esta área incluye los enlaces patrocinados que se sitúan en la franja superior de los resultados de búsqueda, así como los 3 primeros resultados de búsqueda en los resultados de posicionamiento orgánico.

La visión de los resultados de búsqueda cae en picado por debajo del 50% en los siguientes resultados y hasta un 20% en los del final de la página.

Además, la lectura de los resultados (descripción de cada una de los resultados) y el número de clics realizados en los resultados, cambia dramáticamente a medida que los usuarios van bajando en la selección de resultados, sobre todo cuando estos requieren realizar un scroll.

En búsquedas donde se han incluido resultados patrocinados en la parte superior y además se han incluido anuncios en el lateral derecho. Los resultados esponsorizados superiores han tenido mucha más visibilidad: entre un 80-100% de los participantes, contra un 10-50% de los participantes que miraron los anuncios laterales.

Se observa un patrón de lectura en forma de F, donde los ojos tienden a moverse de forma vertical buscando pistas visuales como determinadas palabras, marcas, etc. y luego escaneando algunas veces hacia la derecha, cuando encuentran algo que les llama la atención.

• Qué es el Posicionamiento en Buscadores.